革新し続けるルイ・ヴィトンの終わらぬ旅

サスティナビリティ、長期的な旅の始まり

ルイ・ヴィトンは「旅」をテーマにファッション業界へ、常に革新的な提案をしているブランドです。一流ブランドであり続ける歴史の中でルイ・ヴィトンが、大事にしていることは『サスティナビリティ、長期的な旅』という考え方です。SDGsに通ずる根本的な考え方であるサスティナビリティをルイ・ヴィトンはどう歩んできたのでしょうか。まずは時の流れをさかのぼってみましょう。

1854年　創業
1888年　ダミエ　由緒ある市松模様のデザインの誕生。
1895年　キャビン・トランク　豪華客船の旅に革新をもたらす。
1896年　モノグラム　LVのロゴもこの時に出来ました。
1959年　持ち運びの容易なアイテムを多くそろえ世界中で展開されました。
1985年　エピ・レザー　艶やかな光沢の型押しレザー。「エピ」は、フランス語で「麦」という意味です。風に揺れる麦をデザインしました。

歴史を辿ると20世紀をけん引してきたのがわかりますね。

新しいデザインで世界を巡ったルイ・ヴィトンだからこそ、SDGsを含めた地球環境への配慮を様々な認証を取得することでわたしたちへわかりやすく示してくれています。ひとつひとつその取り組みを見てみましょう。

世界を羽ばたく『バタフライマーク』

ルイ･ヴィトンは、2018年にPositive Luxury社によって、優れたイノベーション、社会的および環境責任、ガバナンス、および社会奉仕事業の全5分野において評価され、バタフライマークを取得しました。（引用：ルイ・ヴィトンHP 環境への取り組み）

バタフライマークとは、ポジティブラグジュアリー社が独自に定めた5つの評価基準により認証された限られた会社へ送られるマークです。

ポジティブラグジュアリー社は、『ブランドは人々と地球にプラスの影響を与え、国際法で定められた最低基準を超えていく必要がある』と考えており、バタフライマークの審査をクリアするのは容易ではありません。

ルイ・ヴィトンが認証された時には、ファッション業界の情報を発信するWWDも記事にするほど注目されました。

なぜポジティブラグジュアリー社はこのような評価をしているのでしょうか？
ポジティブラグジュアリー社のビジョンは、
“Visibly authenticating the positive impact of luxury brands”
『バタフライマークを通じて、未来を大切にする消費者や高級ブランドのコミュニティを作り上げています』でした。
この『未来を大切にする』というのをキーワードに共感する企業がお互いにコミュニティを大事にしていました。

その他の環境への取り組みとSDGsの関係

『バタフライマーク』の他にも環境への取り組みが4つあります。それぞれの取り組みをSDGsと関連付けてみました。

外部調達における責任：⑧働きがいも経済成長も
製品：⑫つくる責任 つかう責任
パッケージング：⑮陸の豊かさも守ろう
循環による創造力：⑨産業と技術革新の基盤をつくろう
気候回復への貢献：⑬気候変動に具体的な対策を

それぞれ詳しく紐解いていきましょう。

『外部調達における責任』では、取引先の選定を見極め紛争ダイヤや不当な労働環境のない取引先からの原材料のみを調達することを大事にしています。
これは、SDGsの⑧働きがいも経済成長も　に関連します。

つぎに『製品』では、試作品の製作段階から環境に配慮し、3D印刷などを組み合わせ合理化し、俊敏性を採用しました。
これは、SDGsの⑫つくる責任 つかう責任　にあたります。

『パッケージング』では、過剰パッケージの廃止により森林保護を始めとし、香水では一滴も無駄にしない詰め替えを特別什器により可能としました。
また、『循環による創造力』でも、リサイクルやアップサイクルを中心に活動しています。
これは、SDGsの⑮陸の豊かさも守ろう　に関連します。

これからのルイヴィトン

これだけSDGsへの取り組みをしているルイ・ヴィトンはこれからどうなっていくのでしょうか。

ルイ・ヴィトンのビジョンがその未来を示唆しています。
『ユニークな旅のスタイルを提案するパイオニア』　と自らを表現しています。
（参照：メゾンの理念）
過去にもsupremeやアートの巨匠や近代芸術家とのコラボを積極的に行いルイ・ヴィトンのスタイルを提案してきました。
これからは、SDGsの取り組みを前提としてファッションやアートにおける分野でのコラボが期待でき、わたしたちを素敵な旅へ連れて行ってくれるでしょう。

【参考URL】
ルイ・ヴィトンHP：ストーリーで辿る歴史
https://jobs.louisvuitton.com/jpn-jp/careers/patrimonial/our-history-in-stories

ルイ・ヴィトンHP：メゾンの挑戦
https://jobs.louisvuitton.com/jpn-jp/careers/patrimonial/our-challenges

ルイ・ヴィトンHP：環境への取り組み
https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/la-maison/environment#co2-efficiency

ルイ・ヴィトンHP：サスティナビリティ
https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/magazine/sustainability#

ルイ・ヴィトンHP：メゾンの理念
https://jobs.louisvuitton.com/jpn-jp/careers/patrimonial/our-mindset

LEON特集：
https://www.leon.jp/fashions/7035?page=5

バタフライマークについて
Positive Luxury(英語)
https://www.positiveluxury.com/brand/louis-vuitton/

WWD
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/louis-vuitton-positive-luxury-butterfly-mark-1202866170/